以下是营销推广课程的核心知识点总结：
一、营销推广基础概念
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目标与原则
- 核心目标：提升品牌知名度、获取新客户、增加销售额、提高市场份额。
- 基本原则：以消费者需求为中心，结合产品特点选择推广渠道，保持内容创新性。
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推广对象与渠道
- 对象：通过市场细分确定目标客户群体，分析其消费行为和需求。
- 渠道：
- 线上：社交媒体、搜索引擎、直播、内容营销等；
- 线下：广告牌、展会、电视广告等。
二、推广策略与实操
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网络营销方式
- 搜索引擎营销（SEM）：通过优化关键词提高搜索排名。
- 社交媒体营销：利用微博、微信等平台触达用户。
- 短视频营销：通过短视频平台扩散品牌信息，结合直播提升转化。
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广告投放优化
- CPC/CPM/CPS：根据推广目标选择按点击、千次曝光或成交付费的模式。
- 数据分析优化：针对低点击广告，优化图片、标题、价格等要素。
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品牌与用户运营
- 品牌意识：通过差异化定位和长期宣传建立用户信任。
- 用户互动：利用社群运营、优惠券、活动策划提升用户粘性。
三、平台案例与实战技巧
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电商平台推广
- 拼多多：优化店铺视觉效果与商品标题，利用“多多场景”投放商品或全店推广。
- 跨境电商：通过Deal网站清库存、提升排名，结合红人合作扩大影响力。
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多平台运营
- 淘宝/京东：区分个人店与企业店类型，关注平台费用规则。
- 亚马逊：专业卖家需支付月租费，优先选择FBA模式提升物流效率。
四、新兴趋势与工具
- 信息流广告：基于社交群体属性智能推送广告。
- 跨屏广告：实现不同设备间的互动协同，提升曝光率。
- 直播带货：需提前准备设备、样品，并通过数据复盘优化效果。
以上内容综合了营销推广的核心理论、主流平台操作及新兴趋势，适用于课程学习及实践应用。