以下是综合整理的旅游营销策划培训课程表，供参考：
旅游营销策划培训课程表
（总课时：54小时，含理论+实训）
一、基础理论模块（18小时）
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旅游营销导论
- 市场营销核心概念与旅游业特征
- 旅游市场分类及发展趋势
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市场分析与定位
- 旅游市场调研方法与环境分析
- 消费者行为分析与市场细分策略
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营销理论框架
- 4P理论（产品、价格、渠道、促销）与旅游产品设计
- 服务营销与体验经济在旅游业的应用
二、核心技能模块（24小时）
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策略制定与执行
- 旅游产品生命周期管理及定价策略
- 线上线下渠道整合与数字化营销（新媒体、OTA平台）
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品牌与传播
- 旅游目的地形象策划与品牌传播
- 节事活动策划与IP营销案例实操
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销售与客户管理
- 旅游销售技巧（客户沟通、异议处理）
- 客户关系管理（CRM）与忠诚度提升
三、实战应用模块（10小时）
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案例分析与模拟训练
- 景区/旅行社营销策划案例拆解
- 分组模拟市场调研与策划提案
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工具与数据应用
- 市场数据采集工具（问卷设计、SPSS基础）
- 营销效果评估与ROI分析
四、考核与认证（2小时）
- 结业考核
- 笔试（理论+案例分析）
- 策划案设计及答辩
课程特色
- 模块化设计：从理论到实战层层递进，结合行业最新趋势（如乡村振兴、文旅融合）。
- 任务驱动：通过“项目实训”强化技能应用（如旅游节事活动策划、产品包装）。
- 价值观引导：融入科学营销理念与职业道德教育 。
参考资料
- 《旅游市场营销》（刘晓明）
- 旅游景区营销案例库（百度文库、道客巴巴）
- 数字化营销工具实操指南（职教云平台）
注：课程时间分配可根据培训对象（如景区管理、旅行社运营）灵活调整。