随着时代的发展，品牌对于顶流艺人的追捧并未减弱，反而愈发强烈。
品牌选择顶流艺人代言的首要目的，是借助其高关注度与粉丝基础，直接提升产品销量。带货型顶流艺人成为品牌的首选。随着预算的缩减和市场竞争的加剧，品牌在挑选代言人时更加务实，基于艺人的商业价值排名进行逐一洽谈。
今年，一些老牌顶流艺人如易烊千玺、王一博、肖战依旧保持其市场地位，而新兴流量艺人如檀健次、成毅、王星越也开始崭露头角，成为各品牌争相合作的焦点。从今年数据来看，王一博、檀健次和成毅的商业价值稳定，手握众多代言。
品牌在选择顶流艺人时，不仅仅看重其当前的流量和热度，更看重其后续作品的质量和影响力能否持续维持其顶流地位。品牌也关注艺人的调性，以及对品牌调性的匹配度。例如，一些品牌更愿意签约那些能够与自己品牌理念相契合的顶流艺人，视为自身发展的跳板。
在激烈的市场竞争中，顶流艺人的代言效果也日益凸显。新晋顶流艺人的代言选择，正在追随老顶流艺人的步伐，越来越多地转向代言非高度的品牌，寻求更广泛的市场认可和更多样化的合作机会。以成毅和檀健次为例，他们凭借爆款作品获得商业资源的飙升，近一年来的代言数量和质量都呈现出明显的增长趋势。
品牌在选择顶流艺人时也面临着诸多挑战。艺人的个人品牌辨识度需要被重视。过多的代言可能会稀释艺人的个人品牌魅力，导致某些代言效果不佳。并非所有品牌都有能力承担高昂的代言费用。顶流艺人的配合度往往低于品牌预期，尤其是在参与必要的官宣活动方面。
针对这些问题，品牌开始寻求更有效的营销方式。他们不再单纯依星的影响力，而是懂得借势明星和年轻人关注的话题再造热点，提高营销效率。他们也开始关注官宣的频次、艺人的牌面以及玩法的多样性。