作为引领潮流的巨头，泡泡玛特再次探索新的领域——珠宝行业。
1月中旬，泡泡玛特推出全新珠宝品牌“POPOP”，并宣布将在上海和深圳举办品牌快闪活动。这一新动向迅速成为春节期间年轻人的热门打卡地。
POPOP首饰采用S925银、合成立方锆、水晶等材料，其独特之处在于所有饰品的设计都基于泡泡玛特大热IP，如Molly、小野、Skullpanada等。这一创新举措迅速吸引了大量潮玩粉丝的关注和抢购。
POPOP珠宝的价格也引发了粉丝们的热议。有粉丝表示，最便宜的吊坠都要249元，一条串珠更是高达699元，限量款项链更是达到2699元。这一价格水平与粉丝预期的材料成本存在较大的差距，因此被一些粉丝批评为“纯割粉丝韭菜”。
尽管面临价格争议，但泡泡玛特涉足珠宝行业的吸金能力依然强大。深度潮玩爱好者笑笑（化名）表示，POPOP饰品的快闪店人气旺盛，许多人试戴并询价，部分款式甚至第一天就断货。目前这批饰品只能在快闪店内购买，增加了其稀缺性，也激发了消费者的购买欲望。在闲鱼上，已有代购提供泡泡玛特饰品的代购服务，并收取一定的费用。POPOP饰品的溢价能力相对有限，尚未出现如某些大爆款在二手平台上高价被转卖的盛况。
这并不是泡泡玛特第一次尝试进入高附加值的珠宝行业。实际上，珠宝市场规模一直在增长，这为泡泡玛特进军珠宝市场提供了良好的机遇。此前与周生生品牌的联名合作已经为泡泡玛特在珠宝界积累了一定的口碑。如今旗下北京泡泡玛特文化创意有限公司已经新增了珠宝首饰零售等业务。泡泡玛特一直尝试拓展其IP边界，涉足多个领域，包括毛绒玩具、积木等衍生品以及主题乐园、影视、手游等。泡泡玛特CEO王宁也曾表示，IP产业具有高延展性，泡泡玛特真正的价值在于IP的产业价值。不过当前转型珠宝领域尚需时间的检验来确认其是否能为公司带来新的增长点。