近日，移动社交平台陌陌（纳斯达克：MOMO）发布了截至3月末的2016财年第一季度财报。财务数据显示，陌陌本季度净营收达5090万美元，同比增长93%。令人瞩目的是，直播服务在短短不到半年时间内便产生了1560万美元的营收，这一业务在2015年第三季度才正式登场。
陌陌直播服务自2015年9月正式上线以来，经历了数次迭代与调整。今年4月，陌陌将直播服务提升至战略地位，将其置于主帧位置，大力推广，从而吸引了大量用户关注。除了在产品层面重视直播业务，陌陌高层也积极表明对直播行业的看好。董事长唐岩，这位鲜少在公众场合亮相的企业家，甚至亲自直播工作和生活，为平台吸引关注。
提及陌陌这款基于地理位置的社交软件，人们最初可能将其与某种“约会”工具联系在一起。经过多年的发展，陌陌已经成为陌生人社交的第一平台，与腾讯的熟人社交平台并驾齐驱。如今，陌陌的发展已经使其成功摆脱了过去的标签。
当前，无论是社交平台还是直播平台，大多仍处于投入阶段，盈利困难。那么，陌陌是如何实现盈利的呢？凭借高达7000万的日活跃用户，陌陌在社交领域已经占据领先地位。随着其他平台培育了观众付费观看直播的习惯，陌陌的直播服务营收迅猛增长。用户愿意打赏，这是陌陌直播收入的主要来源。
那么具体来讲，陌陌的直播收入从何而来呢？主要有两个方面：
首先是直播内容用户生成内容（UGC）。主播通过才艺展示等表演吸引粉丝送礼物。这些虚拟礼物需要粉丝在平台上用币购买，然后主播与平台分成，将礼物折算成现金。通过这种方式，陌陌能够收取提成实现盈利。
其次是直播内容专业生成内容（PGC）。陌陌初期通过活动直播吸引用户，如音乐会、演唱会等现场直播。这些高质量的内容不仅能吸引粉丝建立用户，还能产生可观的直播费用。
随着直播市场的火热竞争，各大社交软件都在寻求融入直播功能。陌陌基于社交基础增加的直播功能使其在同行业中占据优势。从第一季度盈利情况来看，直播已经成为社交软件的一种刚需。
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