文｜李童 顾乐晓
近日，鸿星尔克因网友们的“野性消费”而陷入繁忙之中。7月29日凌晨，鸿星尔克发布通知告知公众，由于近期的订单潮，其系统出现了故障。全国各地仓库存货被抢购一空，主生产线超负荷运转以满足市场需求。这一切的源头，可追溯到鸿星尔克对河南的慷慨捐赠5000万元物资之后其在网络上引发的热烈反响。据新抖数据显示，自从开通直播以来，短短几天时间内，直播间销售额冲破上亿大关，粉丝数更是飙升超过千万。这不禁引发人们的疑惑：鸿星尔克究竟是一家怎样的企业？背后有何独特之处？
深入了解后发现，鸿星尔克经历了一段艰难的岁月。连续十年的亏损，市占率降幅高达65.5%，目前市占率仅剩下可怜的1%。与安踏等主流国产运动品牌相比，鸿星尔克的发展显然滞后。十年间，尽管鸿星尔克的营业收入有所增长，但无论是从收入规模还是增长幅度来看，它都被同行甩得越来越远。更令人触目惊心的是，过去的十年中，鸿星尔克面临了各种困境：巨额亏损、财务数据被停牌、生产设备遭受大火摧毁以及资金链断裂危机等等。这些磨难不断消磨着这家企业的实力与元气。但值得注意的是，最近的财务数据表明其正在走向好转。