各位朋友，大家好！又到了老冯分享运营干货的时间了。我是老冯，今要和大家聊聊关于外卖运营中的竞价推广策略。
相信大家对竞价推广都有所了解，许多商家在推广上投入了大量的资金。很多时候大家可能会发现，投入的资金可能并没有带来相应的回报，或是有些时段推广效果并不理想。那么今天，我们就来探讨一下如何做好竞价推广以及如何高效地使用这一工具。
我们来说说做竞价推广的前提。在进行竞价推广之前，我们需要确保自己店铺的转化能力是稳定的，也就是说下单转化率要达到一定的水平。下单转化率在25%以上才算合格，而且越高越好。这是因为，转化率高的店铺往往能获得更高的质量分，而在使用竞价推广时，质量分高的商家会更有优势。如果店铺的转化率不达标，即使使用竞价推广，效果也可能不尽如人意。
那么，如何高效地使用竞价推广呢？我们要注意使用时段。商家应该根据自身的销售高峰期来分配竞价预算。比如，如果中午的单量较多，那么就应该在中午时段投入更多的竞价预算。高峰时段虽然竞争大，但消费者曝光更精准，转化效率也更高。
在使用竞价推广的过程中，商家需要实时关注推广效果。有些商家可能会抱怨推广费用消耗得太快，这往往是因为没有做好实时的监控和调整。商家应该每隔一段时间就查看一次推广情况，根据实际效果进行调整。
提前设置并开启竞价推广也非常重要。在高峰期前半小时开启推广，可以确保在流量有限的情况下获得更多的曝光机会。商家还可以根据自身的实际情况选择定向加价推广，比如针对热销区域进行加价，以获得更多的精准曝光。