春节假期刚过，各地打工人携带着家的味道与亲人的期盼重返工作岗位。
春节期间，那些自嘲为“牛马打工人”的，究竟是如何度过这个特殊时段的呢？经过梳理多个数据报告后发现，年轻人过春节的方式揭示了新的趋势。
一、文化消费：年轻人的新春选择
正如菲利普·科特勒所言，营销的核心在于发掘潜在需求并通过文化力量将其转化为实际购买力。春节作为非遗文化的载体，使得民俗文化和非遗手工技艺等相关消费备受瞩目。据抖音生活服务发布的报告显示，今年春节期间，与非遗民俗相关的团购商品订单大幅增长，其中以非遗表演尤为突出。首个非遗春节展现了消费者对非遗消费的明显偏爱，他们更乐于参与非遗活动、购买非遗产品，深刻感受传统文化的魅力。品牌营销也应紧跟这一趋势，以年文化为核心理念，传递浓郁的“年味”。
二、旅游过年：持续热门的过年方式
除了文化消费，旅游过年依然是年轻人的热门选择。古城古镇作为历史的见证者，吸引了大量游客。冰雪游和出境游也备受追捧。对于远离奋斗城市的打工人来说，与家人一起旅行是放松身心、阖家团圆的好方式。虽然过年的形式在变，但人们对亲人的思念与全家团圆的愿望始终如一。
三、礼赠方式的革新
随着科技的发展，春节礼赠方式也发生了翻天覆地的变化。礼赠作为传递情谊、联络情感的桥梁，在春节期间尤为重要。年轻人选择的礼赠方式日益多元化，微信小程序、淘宝、拼多多等平台推出的送礼功能受到欢迎。赛博送礼方式的出现，为消费者提供了更加便捷、个性化的礼赠体验，也预示着未来礼赠市场的多元化和智能化趋势。