在公众的视野里，字节跳动的电商布局一直是悄无声息但又不容忽视。先是日前响应市场传闻，字节跳动证实了锤子商城的复活，表示这是原有的锤子线上平台，主要服务于锤子手机及其周边产品。公司方面还明确表示，目前并无开发新电商App的计划。
记者登录锤子商城后观察到，商城内的商品种类正在逐步扩充，除了原有的电子产品，现在还上架了包括T恤、休闲鞋和背包等商品。值得注意的是，商城的网站备案已转至字节跳动间接控股的公司——北京大眼星空科技有限公司。这一变革似乎在无声中昭示着字节跳动对硬件及电商领域的雄心壮志。
回溯字节跳动在电商领域的步伐，不难发现其早有布局。从抖音与淘宝购物车的打通，到抖音内部红人自有店铺的上线，再到购物车的运营服务商的公布，以及电商小程序的推出，字节跳动在电商领域的动作可谓频频。尤其是抖音平台上的电商团队，以高流量的红人为核心，通过直播带货等形式为商家带来可观的收益。抖音还推出了多种广告服务，如信息流广告等，为商家提供了更多的营销渠道。除了传统的一类电商外，抖音还活跃着二类电商，这些商户通过推广单品吸引消费者下单，再采取货到付款的方式完成交易。