上个月，蜜雪冰城以其独特的主题曲风靡网络，成功成为六月的话题焦点。随后，鸿星尔克在七月接棒，受到广泛关注。
这些企业为何能接连成为热点？难道仅仅是因为营销策略或慷慨的捐款吗？
答案并非如此。从一条普通的视频到成功出圈，其间有一个关键的介质——那就是段子手。谁能吸引这些才华横溢的段子手，谁就能轻松成为焦点。
我们已迈入一个全新的互联网时代，可以说，得段子手者得天下。
如何深入理解这一观点？让我们回顾这两家企业走红的过程。
以蜜雪冰城为例，其走红得益于经过精心策划的营销战略。推出多种语言的主题曲，巧妙地结合了网络热点和大众情感，迅速传播开来。面对网友的质疑和评论，段子手们以其独特的幽默和机智回应，进一步加深了品牌的印象。蜜雪冰城的捐款行动也引发了段子手们的集体创作，用幽默的方式传递了品牌的正能量。
再看鸿星尔克的走红之路，段子手在其中扮演了关键角色。通过一系列幽默的段子，鸿星尔克成功吸引了大量关注，实现了品牌的高效传播。
这两个案例给创业者带来了深刻的启示。在互联网营销的新时代，主动营销可能难以达到预期效果，而引发全网段子手的参与则是一种低成本高效的全网传播方式。无论是像蜜雪冰城那样有意识的市场策划，还是像鸿星尔克那样被动地引发关注，关键在于如何借助段子手的力量进行传播。
那么，如何制造像蜜雪冰城那样的传播效果呢？企业需要制造一个具有话题性的事件，如广告、主题曲等；品牌需要主动引发讨论，激发段子手的创作灵感。只要能够引发段子手的集体出动，这次营销就算成功了。
而对于鸿星尔克的成功，则需要品牌知名度高、价格亲民、具有国产特色等条件。在此基础上，企业可以在特殊情况下慷慨捐款，以此提升品牌形象和认知度。