随着《哪吒之魔童闹海》电影的火爆热映（以下简称《哪吒2》），该电影的衍生周边产品市场也呈现了井喷式的发展。湖南桑尼森迪玩具制造有限公司，作为该电影周边3D塑胶食品玩具的唯一IP授权生产商，正在全力以赴地生产哪吒相关公仔。
“我们的五个生产基地共40条生产线中，有60%被用于生产哪吒周边产品。目前每日生产能力已达40万个，其中一半以上是制作哪吒形象的公仔。” 2月10日，桑尼森迪玩具制造有限公司的董事长助理杨振麟向记者透露。
每天的生产线上，忙碌的工人们正在流水线前紧张有序地工作。记者在湘潭综保区的桑尼森迪生产车间看到，工人们熟练地操作着半成品，进行印刷、上胶等工序，每一个环节都十分精细，完美地还原了电影中的角色形象。
在印刷工序完成后，下一步是手工上胶固定公仔的发型。贺梓鑫是一位“00后”临时工，他告诉记者：“大概十秒钟就能完成一个公仔的上胶工作。”除了哪吒公仔，他还参与了其他如奥特曼等角色的制作。
在每条生产线的末端，都有工作人员专门负责检查产品的质量。“重点是要看玩具的五官部分，确保没有印刷瑕疵。”工作人员强调。为了增加产品的附加值和与消费者的互动性，包装车间在每个产品的包装袋中都会放入两颗糖果，并标注“食品级”字样。
包装车间的班长充满干劲地表示：“昨天我们完成了7万多个产品的包装，今天又增加了两个车间，目标是包装12万个产品。”她自己也观看了《哪吒2》，并对电影的热播与自己的工作产生密切关系感到惊喜。
杨振麟同样忙碌不已，他不仅要与各方洽谈合作和生产对接，还要面对源源不断的媒体采访。当人力告知需要再招400名员工时，他表示：“我们现在已有1200名员工。原计划初八复工，但电影的火爆让我们提前初五就复工了。”
据杨振麟透露，“预测哪吒周边产品将使我们在半年内创造超过两亿的收入。”市场对于哪吒周边的需求正处于上升期，预计今年将会有更多的热销产品出现。
除了哪吒公仔外，桑尼森迪还根据电影中的其他角色如石矶娘娘、申公豹等设计了新的形象并正在加紧设计和生产中，预计三月中旬将推出全新的形象系列。抖音号的24小时直播销售也使公司的哪吒周边产品销售火热，抖音粉丝数量在短短几天内从60多万增加到了120万。
《哪吒2》不仅在内地票房火爆，其总票房（含预售）更是突破了11.34亿美元大关，超越了《蜘蛛侠：英雄远征》，跻身全球影史票房榜前32名。这股热潮也将在海外延续，带动哪吒周边产品的国际销售。
这一“一‘吒’难求”的现象给业界带来了启示：在开发创新IP的增强与活跃粉丝的互动至关重要。桑尼森迪与哪吒结缘早在去年10月份，当时公司就预见到《哪吒2》的火爆并迅速取得了版权方的授权。公司基于对动漫产业的信心和对《哪吒》系列作品的深度挖掘，提前进行了产品和市场的预判。
桑尼森迪在选择哪吒、敖丙、太乙真人等角色进行周边产品开发时，不仅注重角色的颜值和故事情节的吸引力，还注重产品的个性和创新性。“创新无疑是IP开发的核心竞争力。”艾媒咨询CEO兼首席分析师表示，“商家在设计产品时应融入个性化元素和丰富的文化内涵。”
与此经营粉丝对于推动IP的价值和延长其生命周期至关重要。如何创新IP的同时增强与活跃粉丝的互动、提升需求反馈、归属感以及忠诚度等问题值得深入思考。而只有提供优质的产品和服务才能吸引并留住粉丝。
对于具有潜力的IP进行前瞻性布局也是关键。《哪吒2》的成功无疑为IP周边的多元化和创新提供了很好的案例。“好的IP能够积攒大量的粉丝并产生巨大的粉丝经济效应。”强调，“因此对粉丝的经营应该成为IP开发的重要因素。”
通过这次“一‘吒’难求”的现象，我们看到了IP开发和运营的新趋势和挑战。对于企业来说既是一次机遇也是一次挑战它们需要在创新和个性化上下功夫以满足