日文之语，乃日本列岛之大和所用之语言，为日本之官方言辞。其语系有争议，或可归入阿尔泰语系，或为扶余语系，亦有日本学者视其为孤立语言，或属于日本语系。
随着国际商贸与文化交流的日益频繁，广告翻译的重要性愈发凸显。今朝，海历阳光翻译公司将从文本功能目的出发，探讨日语广告翻译中需注意之点。
一、翻译之目的论
二、日语广告翻译之文本类型及目的
据德国功能翻译理论的核心——目的论，不同文本的翻译目的与策略各不相同。对于日语广告翻译，首先要明晰其文本的目的与功能。依据卡塔琳娜·赖斯的文本类型理论，日语广告文本属于操作型文本，其主要功能为呼吁性，即对受众发出召唤，唤起其行动及消费行为。译文应突出商品特性及优点，满足受众潜在心理需求，并使其产生消费欲望。广告语言的表达亦需注重美感与愉悦感。
三、日语广告翻译之策略
在目的论的指导下，翻译策略的选择需依据翻译的目的。对于日语广告文本的翻译，译者需考虑以下三点：
1. 语体风格：应选用符合日语广告语体风格的译文。
2. 读者感受：以读者为中心，注意其感受与反应。
3. 文化尊重：翻译应尊重并融入译语文化中。
在处理文化差异时，尤其要确保译文的语体符合日语广告之常见风格。当原语与译入语的语言形式发生冲突时，译者需灵活运用目的法则，发挥译入语的优势，优化译文效果，产生良好的读者反映，从而实现日语广告的最终目的。为唤起消费者的购买欲望，应充分考虑其消费心理与认知水平。在尊重译语文化方面，需注意文化背景差异对消费者心理的影响。广告常融入古典诗词元素，故在翻译时需兼顾文化背景与读者接受度。
综上所论，海历阳光翻译公司致力于以文本功能与目的为导向的日语广告翻译工作。通过综合考虑译文语体、读者感受及译语文化等因素，我们旨在实现文本的目的与功能，从而推动商品销售国际化及经济发展全球化。