不论品牌规模大小，每次推出新品，都象征着一个崭新的开始。品牌必须有所作为，重新引导大众对其的认识，接受它，并最终喜爱上它。
最近，国产运动品牌安踏自主研发了一种名为A-FLASHFOAM的新品。此款产品采用了前沿的FlashFoam材料科技，专为跑鞋设计。那么，这款新鞋究竟有何特别之处呢？让我们通过安踏的一支广告来一探究竟。
《崭新启程篇》
视频正在加载中……
这支视频的制作手法十分熟练，流露出浓厚的国际幽默感。通过趣味小片段，将FlashFoam的特性以戏剧化的方式呈现出来。
在《崭新启程篇》中，安踏着重突出了产品的缓震效果。母鸡的形象成为了缓震效果的生动展示。
而针对回弹性能，则以仓鼠的形象作为代表进行展示。
这两支广告分别从缓震和回弹性两个方面深入展示了安踏的A-FLASHFOAM新科技的卓越性能。利用小动物的特性来表现产品的对应特点，这种手法深受大众喜爱。其好处主要体现在以下两点：
第一，动物元素容易赢得受众的喜爱。无论是刚强的男士还是柔弱的女生，小动物总能轻易俘获他们的心。
第二，每种动物都有其独特的特性，能够引发具体的联想。在表现产品特性时，这种手法让人印象深刻，有时甚至能让广告长盛不衰。
事实上，这种手法也得到了验证。让我回想起多年前奔驰的一则电视广告，奔驰通过一只鸡展示了车身控制系统的稳定性。而安踏则通过母鸡和仓鼠展示了FlashFoam的弹性，两者有着异曲同工之妙。
显而易见，安踏的这两支广告都采用了单一的诉求点。广告的内容直白纯净，没有过多的信息传递。对于新产品而言，与消费者的沟通方式必须简洁明了。诉求单一，信息就会更加清晰，这样广告更加锐利，更容易深入消费者心中。
观看完这两支广告后，我对安踏的FlashFoam最大的感受就是其出色的回弹性能。通过母鸡和仓鼠的形象，不断地将“回弹”的感觉传达给观众，并让他们与产品产生联想。
穿上安踏的A-FLASHFOAM跑鞋，感觉有一股强大的力量从脚底反弹回来，带给你前所未有的奔跑体验。当广告达到这样的效果时，我们就可以说广告成功了。凭借单一的产品表现和走心的创意手法，安踏的这两支广告成功实现了让受众从认识FlashFoam到喜欢它的目标。
从整体上看，安踏成功地展现了一次单一诉求广告的效力。