让家电诉说故事，如此文案引人入胜。
文案，不仅仅是文字的堆砌。这些年来，我见证了无数文案的诞生，其中惊艳之作也不在少数。
从一开始由专业人士执笔的文案，到如今网络段子的盛行，文字的魅力总是在无声中触动人们的心灵。但今天所要分享的海报文案却有些与众不同，让人琢磨不透，充满着想要探究的冲动。
瞧这单色的画面，简单的家电布景，细看之下每一组文案都独具特色。它们像是在默默对话，其中一丝丝熟悉的感觉让我想起了曾经在社交平台上见过的那些熟悉文案。不难看出，这是不同的家电在与同一台电视进行交流。
常言道，电视是家庭的心脏。我猜测这组文案海报想要传达的是电视与每个家电之间互联互通的未来愿景。
回望历年的热门案例，这种吸引眼球的做法恰恰抓住了大事的核心，逆常规出牌往往能收到意想不到的效果。这其中，“抓”字诀的运用尤为关键，传播效果自然不在话下。
创维电视此次的创意，正是基于对人们对话习惯的观察：人与人之间的交流是日常，但电器之间的对话却是首次尝试。创维电视创造了一种新的语言——“家电语”，以家电的视角出发，通过它们之间有趣的互动吸引人们的目光，以直观、简洁的方式帮助人们理解AIoT的概念。
回溯历史，我们发现文化的演变历程也是一部语言的进化史。3600多年前的甲骨文，2000多年前的秦始皇统一文字，再到2019年AIoT时代的家电对话，无不展现了语言的魅力和进步。创维电视从一开始就以语言的进化为线索，制造了悬念。
新语言的诞生，无疑是在向消费者预告新产品的问世和新的概念诞生。在这个全面智能化的时代，创维电视作为AIoT领域的领头羊，如何让消费者更直观地认识到这一属性呢？
新语言的问世成为了关键的创意点。它不仅符合创维电视一直以来的理念——让智慧屏幕无处不在，赋予电视智能化、社交化的属性，更以一种创新的方式让家用电器开始“对话”，从噱头上牢牢抓住了消费者的目光，从而创造了大量的流量。
成功的营销活动是创意、技术和媒介共同努力的结果。观察当下的营销环境，我们发现娱乐营销更受大众喜爱。要想让消费者喜欢并购买产品，除了吸引眼球外，更要从根源上让他们真正感受到“嗨”的氛围，这也是创维电视此次营销的聪明之处。
创维电视通过在人流密集的地铁站制造悬念，吸引了路人的注意。特别是在杭州的凤起路地铁站——距离西湖景区最近、人流量最大的地方，确保了内容的最大曝光度。
通过引发大众的热议和猜测，让粉丝们主动去解读“家电语”海报的含义。这一举动还成功吸引了奇葩说辩手邱晨、庞颖的关注，两人在微博上与粉丝互动，抛出了自己的解密模型。
在充分引发大众兴趣后，创维电视适时地揭开了谜底，展示了语言之间的无限可能。为了进一步强化这一传播点，创维电视还利用短视频打造真实场景，以更有趣的方式解释“家电语”，将智慧大屏与AIoT的连接表现得淋漓尽致。
面对日明的消费者，传统的品牌营销逻辑正在发生改变。如果你的内容不能抓住消费者的心并让他们“嗨”起来，就很难赢得他们的喜爱。只有让消费者与你的内容产生互动，“嗨”起来才能形成真正的品牌与用户之间的联系。
此次创维电视的营销活动，从制造悬念出发，不走寻常路，真正地吸引了大众的目光。它成功地达到了初衷——通过悬念和嗨点触动消费者心智，留下了足够的讨论和想象空间，吸引了大量自媒体的关注并通过互动形式吸引消费者参与和消费。
不得不说，这是一次真正触动了用户关注和讨论、打通了站外传播与站内流量承接的营销事件。
作者：WeAd品牌实验室 公众号：文案君（ID：MrCopywriter） 文章来源：人人都是产品经理原创栏目（mp.weixin./s/Kyx_Dd3zxVzcoSH3Hhrt4w） 本文由@文案君授权发布于人人都是产品经理平台 未经许可不得转载 题图来源于Unsplash网站并基于CC0协议使用 感谢创作者们的辛勤付出！