《营销管理》的永恒价值
在过去的半个多世纪里，《营销管理》犹如一块重磅“砖著”，它已经销售了近千万册，成为了许多企业的指导圣经，更是助力华为等众多企业走向世界的秘诀。那么，这本书究竟有何魅力？为何能如此经典？
提及《营销管理》，首先映入人们脑海的便是它的“厚且重”。正是由于其沉甸甸的份量，它还拥有一个被深爱着的昵称——“砖著”。在这个速食化阅读、碎片化浏览的时代，它似乎显得与众不同，显得不那么“友好”。即使这样，它自问世以来不断推陈出新，至2019年仍稳居豆瓣高分榜单。
《营销管理》的真正价值何在？它并非是那种承诺立刻见效的“速成”教材，也不是单纯的技术手册。作为行业奠基性的教科书，它的目标并非局限于工具性层面，而是致力于培养营销人员对整个行业的全面认知。
随着市场的逐渐成熟，营销行业日益细分化。不论是哪种广告类型，都有专门的从业者。即使是小小的信息流广告的投放素材，就涉及文案、设计、运营、优化等多个细分岗位。这也正是市场上垂直细分化的营销书籍受欢迎的原因之一。
对于那些专注于某一领域的营销人员来说，如果只关注自己能做的一小块工作，那么他们将无法跳脱框架，看到更大的市场空间。换句话说，如果不能从整体的角度看待自己在企业营销图景中的位置，就难以将高层的指示有效落地。对于那些偏执行端的营销从业者而言，学习《营销管理》能助其从企业战略的高度审视自身工作价值。
而对于企业高层和CMO级别的营销人员来说，更需要具备广阔的视野。他们必须能够从整个市场环境、未来趋势变革的角度看待企业营销。如果仅将营销等同于市场推广和销售促进，那么很快就会面临业务增长的天花板。
《营销管理》究竟讲述了什么？它不仅解释了营销的基础结构，还深入探讨了如何创建品牌资产、制定产品战略、通过渠道策略传递价值以及如何借助各种策略实现长期增长和建立持续价值等核心问题。虽然难以详尽描述其全部内容，但每一章节都充满了宝贵的营销智慧。
菲利普·科特勒坚信创新的重要性。他不仅在理论层面进行总结和归纳，还担任过众多顶级公司的顾问，用“知行合一”的方式影响了无数企业的营销实践。他常说：“如果五年内还用同样的方式做生意，那离失败就不远了。”
阅读和实践《营销管理》无法保证成功，但绝对能提升成功的概率。这本不断进化的知识体系记录了最前沿的营销理论和生动的案例，为那些在市场海洋中航行的舵手们提供了宝贵的导航经验。
诚邀企业家和CMO朋友们共同探讨营销的未来趋势和最佳实践。让我们共同在《营销管理》的智慧海洋中航行，寻找最适合自己的航向。