小小的防晒衣，撬动了庞大的户外市场。
市场调研预测，到2026年，我国防晒服饰市场规模将达到惊人的958，这显示出一个巨大的增长趋势。从2016年到2021年，短短5年的时间里，防晒市场规模从150亿飙升到748亿，增长势头迅猛。
以品牌蕉下为例，年收入达到24亿，冲击户外第一股。始祖鸟的一件防晒衣更是以2000元的价格起步。就连专注于羽绒服的波司登也试图在这片防晒市场中分一杯羹，其的男士防晒衣售价高达1499元。
令人费解的是，这些动辄成百上千元的防晒衣，其成本竟然不到100元。人们常说“一白遮三丑”，在炎炎夏日，防晒成为每个人的必备手段。走在街上，随处可见人们全副，以防紫外线的侵袭。
不仅是日常出行，就连海边晒日光浴的人们也似乎在进行一场与阳光的战斗。防晒早已不再是女性朋友的专利，越来越多的男性甚至儿童也加入了防晒大军。
社交平台上，有达人晒出各种防晒“武器”，让人们眼花缭乱。网友们戏称，不知道的人还以为这是某个的养蜂人。是防晒衣遮挡了美与帅气，还是商家的高端营销手段在作祟？
近年来，关于“热死病”的新闻层出不穷，阳光对皮肤的影响也越发受到关注。自古爱美之心人皆有之，人们越来越重视防晒的重要性，甚至有人认为“养儿不一定防老，防晒才能防老”。
自从1928年出现第一支防晒霜以来，防晒品类就在美妆护肤赛道中独树一帜。如今，它从一个夏季品类演变为爱美之人四季必备之物，市场规模和利润呈现倍增式上涨。随着消费的不断升级，供给也跟着进阶，互联网上的“科技”色彩防晒衣层出不穷。
面对巨大的市场蛋糕，各大品牌纷纷入局。除了传统的服饰品牌如迪卡侬与李宁，连羽绒服巨头波司登也开始涉足防晒市场。网友们戏称：“卖衣服的都在卖防晒衣了。”于是，防晒市场热闹非凡，各种带有科技色彩的防晒概念层出不穷。然而高价背后究竟有多少真实价值？消费者对此纷纷表示疑虑重重，“天价”并不等同于科技感、品质感与价值感兼备的概念大风吹大早一个卖点标签贴牌标签印出的产品质量是无法掩盖的反而会增加消费者内心的质疑感和防范意识对商家和消费者都是一种损害对于商家而言想要通过高端定位赚取更多利润无可厚非但消费者是否买账也需要被充分考虑对天价商品特别是技术含量不明显产品要有真实的价值匹配同时也要加强对消费者市场规则的普及与普及产品的认识鉴别能力而不是被虚夸的宣传和表面的科技标签所迷惑同时我们也要警惕过度防晒可能带来的健康问题适当晒太阳对身体健康有益切勿盲目跟风支付不必要的智商税。毕竟享受阳光的同时也要关注身体的健康保持适度的防护让阳光与健康并行不悖。在阳光正好微风不燥的季节里让我们一起去享受大自然的馈赠吧！